Mundo Animal se une ao SBT e leva universo de “O Picapau Amarelo” para campanha de Mês das Crianças

Parceria reúne coleção de copos temáticos, cardápio sazonal e experiências especiais nas unidades da rede durante o mês de outubro

A Mundo Animal Lanchonete Temática se une ao SBT para celebrar o Mês das Crianças em uma campanha inspirada na série O Picapau Amarelo, da emissora. A partir de 7 de outubro, personagens como Emilia, Cuca, Visconde, Narizinho e Pedrinho passam a integrar a experiência da rede por meio de produtos licenciados, gastronomia temática e diferentes pontos de contato com as famílias.

A iniciativa aproxima dois universos que têm a experiência familiar como elemento central: de um lado, a Mundo Animal, conhecida por combinar gastronomia e entretenimento; do outro, uma propriedade que atravessa gerações e que vem ganhando novo espaço junto ao público infantil por meio das produções do SBT.

A campanha chega em um momento de expansão de O Picapau Amarelo. Em 2026, os conteúdos da atração ultrapassaram 63 milhões de visualizações no YouTube. Na televisão, a produção já alcançou 18,6 milhões de pessoas no ano, com média mensal de 4,4 milhões, segundo dados de audiência divulgados pela produção e baseados em informações do Kantar Ibope Media.

A série está atualmente em sua terceira temporada e terá a quarta temporada lançada em 17 de outubro no SBT, enquanto uma quinta temporada já está em produção para 2027.

Coleção exclusiva de copos

Um dos principais lançamentos da parceria será uma coleção com três copos colecionáveis exclusivo, disponível nas unidades participantes.

Os consumidores poderão adquirir os itens em diferentes modalidades: adicionando o copo à compra de uma bebida por +R$ 19,90, por meio de combos ou ainda individualmente, por R$ 23,90. Entre as opções está o Combo Alegria Filhote, por R$ 42,90, e o Combo Hambúrguer Animal, por R$59,90.

Personagens também chegam ao cardápio

A parceria também ganha uma extensão gastronômica com um cardápio sazonal. Entre as criações estão a Soda da Cuca, de maçã-verde; a Torre de Batata do Visconde, preparada com batatas fritas, molho quatro queijos, frango grelhado e milho; e o Milk-Shake da Emilia, de morango e chantilly, acompanhado por um copo colecionável.
Nas unidades que trabalham com rodízio de pizzas, a experiência inclui ainda a Pizza do Visconde, com frango desfiado, mussarela, milho e azeitonas.

Campanha transforma restaurante em ponto de experiência da parceria

A estratégia vai além dos produtos. Durante outubro, o tradicional Pocket Show do Leonel ganha uma edição especial de Mês das Crianças, enquanto as unidades também recebem ativações voltadas para toda a família.

“Queríamos que essa parceria fosse além de simplesmente aplicar personagens em uma campanha. O universo de O Picapau Amarelo está no produto que o cliente leva para casa, no cardápio e nos diferentes momentos da jornada dentro do restaurante. É uma propriedade que conversa com as crianças de hoje, mas que também desperta uma memória afetiva muito forte nos pais”, afirma Daniel Marques, gerente de Marketing da M&A Franchising.

A aproximação também acompanha a expansão comercial da propriedade. Além das novas temporadas da série, o SBT vem ampliando o universo de O Picapau Amarelo em álbuns musicais e produtos licenciados. Em 2026, a marca ganhou novas canções e produtos apresentados ao mercado escolar e de brinquedos, como bonecas, quebra-cabeças e outros itens inspirados nos personagens.

“Sou muito fã da Mundo Animal e fico feliz em ver o Picapau Amarelo ao lado de uma marca tão querida pelas famílias. Essa parceria vem para somar e levar nossos personagens para uma experiência que vai além da televisão. A coleção de copos e o cardápio exclusivo ficaram lindos, e acredito que essa ação conversa com toda a família. Afinal, estamos falando de uma obra com mais de 105 anos de história, que continua encantando adultos e crianças”, diz Jefferson Cândido, Diretor-geral de O Picapau Amarelo no SBT.

Para a Mundo Animal, a campanha reforça uma estratégia de utilizar propriedades conhecidas do público para ampliar a conexão das famílias.

“Mais do que uma refeição, queremos proporcionar momentos que envolvam toda a família, unindo diversão e uma gastronomia farta, que também faz parte da identidade da nossa marca. A parceria com o SBT reforça esse propósito, trazendo ainda mais conexão com o público e criando experiências que ficam na memória de quem passa pelas nossas unidades”, afirma Juliana Furtado, diretora de Operações da M&A Franchising.

A campanha Mês das Crianças, O Picapau Amarelo & Mundo Animal começa em 7 de outubro, com produtos sazonais disponíveis até 31 de outubro e copos colecionáveis comercializados enquanto durarem os estoques, nas unidades participantes.